Le brief
Depuis plusieurs années, nous accompagnons la SNCF sur ses différents périmètres : Réseau, Gares & Connexions et Voyageurs. Dans ce contexte, nous avons été sollicités pour concevoir et produire le rapport RSE du groupe en Nouvelle-Aquitaine, avec un enjeu clé : maximiser la lisibilité et l’impact d’un contenu stratégique auprès de ses publics.
SNCF
Transformer un rapport complexe en levier de performance éditoriale
Notre approche a consisté à transformer un document dense en un véritable outil de communication performant. Grâce à notre expertise en direction artistique, design éditorial et mise en page, nous avons optimisé la hiérarchisation de l’information pour faciliter l’accès aux messages clés et améliorer l’engagement de lecture.
Nous avons conçu un système graphique structurant, pensé comme un levier d’efficacité : un univers illustratif sur mesure, articulé autour d’un symbole fort, la motrice, permettant de créer un fil conducteur visuel immédiatement identifiable.
Résultats :
- Une lecture plus fluide et rapide
- Une meilleure compréhension des enjeux RSE
- Une valorisation claire des engagements du Groupe
Chaque élément graphique a été optimisé pour servir un objectif précis : capter l’attention, guider la lecture et renforcer la mémorisation.
Une approche responsable cohérente avec le fond
Dans une logique d’alignement entre discours et actions, nous avons intégré des choix de production responsables : impression locale, papier recyclé et encres végétales.
Bénéfice : un support qui incarne concrètement les engagements RSE, renforçant la crédibilité du message.
Amplifier la portée grâce au motion design
Pour étendre la visibilité et l’impact du rapport, nous avons décliné le dispositif en une vidéo en motion design, pensée comme un format d’acquisition et de diffusion performant.
Grâce à notre expertise en narration et animation, nous avons transformé les données clés en contenu court, dynamique et facilement assimilable. Les codes visuels du rapport ont été conservés pour garantir cohérence et reconnaissance immédiate.
Résultats :
- Un levier efficace pour toucher des audiences plus larges
- Un format engageant et facilement diffusable
- Une meilleure rétention des messages clés
En résumé
Un dispositif global pensé pour la performance :
– Clarifier des contenus complexes
– Maximiser l’impact visuel et éditorial
– Prolonger l’expérience sur plusieurs formats
– Renforcer la compréhension et l’engagement autour des enjeux RSE
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