Quand changer le nom de son entreprise ou de sa marque ?

Il s’agit du tout premier élément que vous avez défini lors de sa création et c’est de celui-ci qu’a ensuite découlé la création de votre logo, votre baseline, votre identité graphique print et web… Votre naming est utilisé « pour l’ensemble de vos communications, pour vous représenter sur le long terme, véhiculer vos valeurs et vous différencier de la concurrence. ». Tous nos conseils pour « bien choisir son nom de marque » sont ici !

Il existe différents signes qui indiquent qu’un changement de naming peut être ou est nécessaire dans la vie d’une entreprise ou d’une marque. Si vous faites face à l’une ou plusieurs de ces situations, alors la question se pose :

• Votre nom ne correspond plus à l’identité, au positionnement ou aux valeurs de votre marque.
• Votre nom est difficile à retenir ou à prononcer.
• Votre nom a une connotation négative ou est associé à une actualité problématique par exemple.
• Votre nom est trop similaire à celui d’un de vos concurrents et il y a un risque de confusion.
• Votre nom limite le développement de la marque vers de nouveaux marchés (internationaux par exemple) ou produits.
• …

Autant de bonnes raisons qui doivent vous inciter à vous demander s’il est temps, ou non, de revoir votre naming. 

Les 5 erreurs à ne pas commettre pour définir votre nouveau naming

1. Ne pas définir clairement les objectifs du changement de nom

Avant d’entamer la démarche de changement de nom et de brainstormer activement, il est essentiel de définir clairement les objectifs que vous souhaitez atteindre. Quel message vous souhaitez transmettre ? Quelle est l’image perçue et l’image voulue ? Qu’est-ce qui vous pousse à franchir ce cap et pour aller où ?

Il vous faudra :

• Réaliser une étude approfondie de votre marché et de vos concurrents
• Analyser l’identité actuelle de votre marque, vos valeurs, votre positionnement et votre cible

2. Ne pas impliquer l’ensemble des parties prenantes de l’entreprise

Changer de nom est une décision qui va embarquer l’ensemble de la société et de ses parties prenantes : des collaborateurs aux clients en passant par les fournisseurs et partenaires. Il est donc important de les impliquer autant que possible, chacun à leur niveau, dans le processus de réflexion et décision pour récolter leur avis puis leur adhésion.
Ici, la communication interne jouera un rôle prépondérant. Placez-la au cœur de votre stratégie d’entreprise pour que vos collaborateurs ne se sentent pas laissés de côté et apprennent certaines informations sur ce changement par l’externe.

3. Ne pas effectuer de recherches approfondies et vérifier la disponibilité du nouveau nom

Commencer par étudier les tendances du marché et les noms des concurrents. Brainstormer ensuite pour générer des idées de noms originales en impliquant l’ensemble de l’équipe.
Avant de choisir un nouveau nom, il est important d’effectuer des recherches approfondies pour s’assurer qu’il est disponible (INPI, OVH,…), qu’il n’est pas déjà utilisé par une autre entreprise mais aussi qu’il n’a pas de connotations négatives.
Il est également important de vérifier que le nom est facile à prononcer, à retenir et à orthographier. Un nom trop complexe risque de nuire à la mémorisation de la marque.

4. Ne pas tester le nouveau nom

Une fois que vous avez sélectionné plusieurs noms potentiels, il est temps pour vous de les tester auprès de votre entourage proche, voire mieux encore, sur un échantillon représentatif de votre public cible pour recueillir ses impressions.
Les tests peuvent être réalisés par le biais de sondages, d’entretiens ou de groupes de discussion. Il est important de prendre en compte les résultats des tests avant de finaliser le choix du nouveau naming.

5. Ne pas communiquer efficacement sur le changement de nom en interne comme en externe

Maintenant que vous avez choisi votre nouveau nom, il va falloir gérer la transition et assurer la continuité de la marque en communiquant efficacement dessus. Pour cela deux étapes essentielles et non négligeables sont à mettre en place :

• Mettre à jour l’ensemble de vos supports de communication et outils marketing tels que le site web, les cartes de visite ou encore vos plaquettes.
• Annoncer officiellement en interne puis en externe votre nouveau naming au cours d’une campagne de communication dédiée.

Quelques exemples de marques ayant réussi lors changement de naming

Maintenant que vous savez les erreurs à éviter, voyons quelques exemples de changement de marque réussis. Qui sait, cela vous donnera peut-être des idées…

• France Télécom devient Orange (2000)
  L’objectif de ce changement de nom était de se défaire de l’image vieillissante de France Télécom, opérateur historique des télécommunications en France, pour adopter une identité plus moderne et dynamique en accord avec l’ère du numérique et de la mondialisation. Le nom « Orange » est à la fois court et évoque l’énergie, la communication et la convivialité.
• Société Générale devient SG (2016)
  Ce changement de nom s’inscrivait dans une volonté de simplification et d’internationalisation de la marque. L’acronyme « SG » est plus court, plus facile à prononcer mais aussi à mémoriser dans différentes langues. Il conserve toutefois un lien avec le nom d’origine, préservant ainsi un lien et une reconnaissance avec l’existant.
• Numericable devient SFR (2015)
  Lors du rachat de SFR par Numericable, celui-ci a choisi de conserver le nom de SFR alors plus connu et porteur d’image. Ce changement pour le groupe visait à capitaliser sur la notoriété de SFR et à créer un acteur majeur des télécoms en France.
• PagesJaunes devient PagesJaunes.fr (2018)
  Un changement de nom plus digital pour mieux refléter l’évolution de l’entreprise vers le numérique et faciliter la recherche de ses services sur les moteurs de recherche.
• Total devient TotalEnergies (2021)
  Le Groupe Total a opéré un changement de nom majeur pour devenir TotalEnergies et affirmer ainsi son engagement dans la transition énergétique afin de préparer l’avenir. Le nom TotalEnergies, tout en conservant une référence à l’histoire du Groupe, a permis de lui donner une image plus moderne et surtout plus durable à l’heure de la RSE.

Changer de nom peut être cette une décision difficile et risquée mais si elle est bien menée, elle peut être une excellente occasion de donner un nouveau souffle à une marque et lui permettre de se développer.
Il est essentiel de bien se préparer, de suivre les étapes clés pour préparer au mieux ce changement et de savoir s’entourer des meilleurs experts à l’image de Compos’it (spécialistes de l’identité des marque) pour vous aider à éviter les pièges d’un rebranding !

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La carte de visite : l’outil de communication print par excellence

Les modes passent mais rien n’y fait, les cartes de visites restent un indispensable en matière d’outil de communication print !
En effet, c’est l’un des outils les plus efficaces pour communiquer sur son entreprise ou son activité auprès de son réseau pro, de ses prospects ou de ses partenaires en toutes circonstances (rendez-vous, salon, événement,  ).
Ainsi, elle permet de transmettre aisément les informations essentielles sur l’entreprise mais aussi sur un contact en particulier si elle est bien conçue. D’un point de vue graphique et esthétique, c’est bien simple, votre carte de visite doit être le reflet de votre image de marque. Soyez toujours raccord avec votre charte graphique !

Le renouveau de la carte de visite passe par le digital

Comme dans beaucoup de secteurs et de domaines, le digital est passé par là et a révolutionné l’offre en matière de carte de visite ! Produits, services, fonctionnalités, de nombreuses nouveautés modernisent et ouvrent de nouvelles perspectives pour cet outil de communication traditionnel. Petit tour d’horizon.

Deux technologies qui s’associent : NFC et QR code

Pour digitaliser votre carte de visite deux technologies s’offrent à vous et peuvent même s’associer.
Grâce à une puce NFC (comme pour votre carte bancaire) intégrée, votre carte de visite fonctionne via la technologie dite « du sans contact ».
Quant à lui le système de QR code, qui a connu un véritable retour en grâce lors du COVID-19, permet d’accéder à l’ensemble des informations en scannant la carte de visite avec son smartphone.
Couplez l’une à l’autre, ces deux technologies vous permettent d’échanger aisément vos coordonnées tout en étant compatible avec tous les smartphones. De quoi entrer et rester en contact simplement avec le monde entier !!!

Les plus de la carte de visite digitale

• Partager en un clic seulement ses coordonnées à son contact ou prospect
• Un design 100% personnalisable aux couleurs de sa marque
• Pérennité des informations puisque l’actualisation des informations (accessibles depuis la carte) se fait de manière illimitée
• Une mise à jour 24h/24, 7h/7
• Réduction des coûts liés à la production de la carte avec l’impression d’une carte unitaire
• Plus écologique et permet de lutter contre le gaspillage papier (on vous en dit plus juste après…)
• Des choix de matériaux variés selon votre budget, vos engagements, vos besoins (PVC recyclé, bambou, acier,  …)
• Accès à différents types de contenus selon vos envies et besoins : fiche contact, site internet, formulaire de capture de contact,
• Accès à un suivi statistiques détaillés
• Compatible avec tous les smartphones
• …

Un outil de communication désormais en accord avec votre stratégie RSE

En effet, la carte connectée est une solution simple, efficace, créative mais surtout durable.
En réduisant votre impact environnemental, elle vous permet d’être en accord avec votre démarche éco-responsable.

Commençons par quelques chiffres qui parlent d’eux-mêmes (source : WEMET) :

• Chaque année, 10 milliards de cartes de visite en papier sont imprimées. Ce qui équivaut à 27 millions de cartes de visite par jour !
• 88 % des cartes de visite sont jetées dans les deux semaines après leur échange.
• 200 000 arbres sont coupés pour produire 12 000 tonnes de papier et utilisés pour fabriquer des cartes de visites print

Le saviez-vous ? En matière de RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) l’impact que chacun a sur la planète tient une place centrale ! Il est de la responsabilité de chacun de choisir les outils de communication les plus appropriés pour agir au mieux quotidiennement. Voici 3 des principaux avantages écologiques des cartes digitales :

• Imprimer moins mais surtout mieux. Réduire ses impressions et donc sa consommation de papier ce qui a un impact positif sur les forêts (déforestation).
• Générer moins de déchets. Les cartes de visite physiques habituellement imprimées et donc distribuées sont au final la plupart du temps jetées ou perdues. Les cartes de visite digitales réduisent donc la quantité de déchets papier.
• Moins de gaspillage grâce à des mises à jour simplifiées. Les informations sur une carte de visite print peuvent devenir obsolètes rapidement en raison des changements dans les coordonnées ou le poste d’un individu. Les cartes digitales pouvant être mise à jour en temps réel, le gaspillage est éliminé. Pas besoin de recommander de nouvelles cartes !

Vous aussi, vous êtes aussi séduit que convaincu par ce format innovant et créatif de carte de visite ? Vous souhaitez sautez le pas dès à présent et faire vos cartes de visite connectées ? En tant qu’agence de communication globale certifiée RSE Agence active ** Compos’it vous accompagne dans la mise en place de vos stratégies et vos communication RSE, alors n’attendez plus, contactez-nous !

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