Arcade-VYV Promotion confie régulièrement à l’agence de communication globale Compos’it la promotion de ses nouveaux programmes immobiliers neufs. Naming, identité visuelle, outils de com’ dédiés mais aussi plan média multicanal de lancement : une stratégie efficace en 3 étapes. Étude de cas avec l’un de ses derniers programmes en date : « L’entre 2 Parcs » à Noisiel.
Étape 1 : Création d’une identité de programme forte pour se démarquer
Concevoir l’identité du programme immobilier est l’une des premières actions de communication à réaliser pour un promoteur. Il s’agit de définir la façon dont le promoteur souhaite que les futurs acheteurs potentiels perçoivent la nouvelle construction immobilière, ses prestations et son environnement.
Elle va donc se construire notamment autour d’un naming fort et unique et d’une charte graphique en lien avec celle d’Arcade VYV-Promotion !
Trouver le nom de son programme immobilier est une étape essentielle dans la conception de son identité, pour pouvoir se distinguer des programmes voisins tout en favorisant sa mémorisation.
Pour ce tout nouveau programme immobilier d’Arcade-VYV Promotion, Compos’it a donc fait un important travail de recherche pour :
- Se différencier, en faisant preuve de créativité
- Opter pour un nom qui se retient facilement
- Créer une histoire fédératrice
Benchmark, brainstorming et étude de son environnement, quelques-uns de nos petits secrets pour un nom qui s’impose de lui-même « L’Entre 2 parcs ». Ce naming fait à la fois référence aux éléments majeurs à proximité du programme et à sa situation Cours des deux Parcs.
Vous voulez en savoir plus sur le naming ? Rendez-vous dans notre article dédié : « bien choisir son nom de marque ».
Étape 2 : Susciter l’intérêt au travers d’outils de communication dédiés
Pour donner vie à cette nouvelle résidence avant même qu’elle ne sorte de terre, Compos’it était également en charge de la conception d’outils de communication 360°. L’objectif ? promouvoir « L’entre 2 Parcs » et créer un engouement fort à son sujet.
Pour cela, nous avons initié un argumentaire commercial et réalisé « les indispensables », outils d‘aide à la commercialisation pour ses forces de vente, avec notamment :
- La plaquette commerciale du programme
- Une vidéo motion design de présentation du programme
- L’habillage du bureau de vente
- Des flyers, affiches, bannières, …
Étape 3 : Conception et mise en place d’un plan média multicanal pour séduire les futurs acheteurs
Avant et pendant la commercialisation, Compos’it agite ses neurones pour concevoir et mettre en place un plan média ciblé qui revendique les atouts (environnement, typologie de logements, prix…) du programme.
Pour plus d’efficacité et de sérénité, nous avons encore une fois, appliqué notre méthodo’ infaillible :
- Analyse du besoin : Audit et diagnostic, benchmark, définition des objectifs et de la cible, positionnement et axe de communication digitale.
- Conception de la campagne 360° : Identification des périodes clés, mediaplanning, négociation et réservation d’espaces publicitaires auprès des partenaires, maîtrise et optimisation du budget alloué, rédaction et création des médias utiles.
- Déploiement des actions auprès des cibles : Opération de marketing direct et webmarketing sont au programme pour booster la notoriété et les ventes ! (Dépôt ciblé de flyers, campagne sms géofencée, communication dans le magazine municipal de la ville, mobile in app et DOOH, Google ads,…)
- Analyse, mesure et optimisation en continu : Mesure de l’efficacité de la campagne et de ses retombées pour affiner la stratégie et les actions mises en place.
Groupe ARCADE-VYV PROMOTION, promoteur immobilier familial à l’esprit visionnaire
« Améliorer la vie par l’habitat », telle est la devise de Groupe Arcade qui résume si bien sa raison d’être !
Généraliste de l’Habitat Social depuis plus de 40 ans et expert des services de santé et mieux-vivre, Arcade-VYV Promotion commercialise de nombreux programmes immobiliers neufs, partout en France. Sa vocation ? Faciliter l’accès à la propriété au plus grand nombre grâce à des prix maîtrisés.
Le Groupe en quelques chiffres :
- 210 107 logements en patrimoine en 2022
- 4 489 mises en chantier en 2022
- 3 498 logements livrés en 2022
- …
En savoir + sur notre collaboration de longue date : https://www.compos-it.fr/portfolio/arcade/
Votre marque nous inspire
Des projets de campagnes publicitaires on et off-line, d’insertions presse ou encore de street-marketing ? La team Compos’it se tient prête à vous accompagner dans vos besoins en matière de stratégie et conseil en communication et plan média.
La bonne stratégie ? S’assurer un maximum d’impact. Concoctons ensemble des stratégies de com’ sur-mesure :
- Analyse de votre besoin et benchmarck
- Conception de votre campagne, plans d’action, mediaplanning…
- Déploiement auprès de votre cible et analyse
